法律环境

　　法律环境是指对企业财务活动和财务管理产生影响的各种法律因素，是国家或地方政府所颁布的各项法规、法令和条例等，是企业营销活动的准则，企业只有依法进行各种营销活动，才能受到国家法律的有效保护。

　　其中财务活动指的是企业经营过程中发生的涉及资金的活动，包括资金的筹集、资金的运用和资金的分配等一系列活动。财务管理是在一定的整体目标下，关于资产的购置(投资)，资本的融通(筹资)和经营中现金流量(营运资金),以及利润分配的管理。

　　法律环境包括国家法律规范，国家司法机关和社会组织的法律意识。法律环境对组织及其管理活动的影响具有刚性约束的特征。这是由法的强制性所决定的。因此，组织及其管理活动要加强法制观念，特别要及时厂解、熟悉与本组织活动相关的法律，切实做到在法律许可的范围内以法律许可的方式从事各项管理活动。

　　(一)按照法律法规对财务管理内容的影响情况划分

　　(1)影响企业筹资的各种法律法规。企业筹资是在特定的法律约束下进行的。影响企业筹资的法规主要有公司法、证券法、金融法、证券交易法、经济合同法、企业财务通则、企业财务制度等。

　　(2)影响企业投资的各种法律法规。企业的投资活动也必须在特定的约束下进行，这方面的法规主要有企业法、证券交易法、公司法、企业财务通则、企业财务制度等。

　　(3)影响企业收益分配的各种法律法规。企业在进行收益分配时，必须遵守有关法规的规定，这方面的法规包括税法、公司法、企业法、企业财务通则、企业财务制度等。

　　(二)按照处理企业各种不同经济关系时应遵循的法律划分

　　1．企业组织

　　法律规范企业组织必须依法建立，要依照不同的法律规范，主要包括《中华人民共和国公司法》(以下简称《公司法》)、《中华人民共和国证券法》(以下简称《证券法》)、《中华人民共和国公司登记管理条例》、《中华人民共和国全民所有制工业企业法》、《中华人民共和国外资企业法》、《中华人民共和国合资经营企业法》、《中华人民共和国中外合作企业法》、《中华人民共和国个人独资企业法》、《中华人民共和国合伙企业法》等。这些法律规范既是企业的组织法，又是企业的行为法。

　　2．税务法规

　　税法是由国家机关制定的、调整税收征纳关系及其管理关系的法律规范的总称。我国税法的构成要素主要有征税人、纳税义务人、征税对象、税目、税率、纳税环节、计税依据、纳税期限、纳税地点、减税免税、法律责任等。

　　3．财务法规

　　财务法规制度是规范企业财务活动、协调企业财务关系的行为准则。财务法规对于促进企业依法自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束，使企业成为产权明晰、权责明确、政企分开、管理科学的现代企业，具有十分重要的意义。

　　法律环境分析主要要分析的因素有：

　　（1）法律规范，特别是和企业经营密切相关的经济法律法规，如《公司法》、《中外合资经营企业法》、《合同法》、《专利法》、《商标法》、《税法》、《企业破产法》等。

　　（2）国家司法执法机关。在我国主要有法院、检察院、公安机关以及各种行政执法机关。与企业关系较为密切的行政执法机关有工商行政管理机关、税务机关、物价机关、计量管理机关、技术质量管理机关、专利机关、环境保护管理机关、政府审计机关。此外，还有一些临时性的行政执法机关，如各级政府的财政、税收、物价检查组织等。

　　（3）企业的法律意识。企业的法律意识是法律观、法律感和法律思想的总称，是企业对法律制度的认识和评价。企业的法律意识，最终都会物化为一定性质的法律行为，并造成一定的行为后果，从而构成每个企业不得不面对的法律环境。

　　（4）国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境。

　　1．法律条文的影响力

　　国家的法律、法规、法令等，是一根不可逾越的红线，传媒的一切经营活动必须围绕这些基本的框架进行。这种影响力既有积极的一面，也有不利的一面。我们只有顺应并通过全面了解和熟悉法律环境，才能够在整合营销中巧妙地利用法律环境的支撑，避开不利因素和充分利用有利因素，对法律环境的把握真正做到游刃有余。

　　2．执法力度的影响力

　　执法机构包括公检法、工商行政执法部门以及财政税务等部门，对传媒经营活动担负着执法职责，但执法力度即使是在法律规范中也存在着弹性，这种弹性对传媒经营活动存在着可以合法、合规、合理利用的空间。例如，我们如果非常熟悉国家的税法，便可以通过合法途径来调节费用的归集等进行合法避税。

　　3．传媒法律意识的影响力

　　传媒法律意识，不仅是指传媒的决策者要具备法律意识，而且还要求传媒所有从业人员都必须具备一定的法律法规意识，熟悉必要的法律法规条文，以便在实际工作中，不碰或少碰法律红线。例如，新闻记者熟悉法律，在新闻采访特别是负面新闻的报道上就可以依法报道，减少产生法律纠纷的几率；广告从业人员熟悉相关法规，就可避免违规违法广告的出现等。

　　4．国际法律环境的影响力

　　随着传媒业竞争的深入和信息技术的广泛运用，传媒业在国际间竞争已逐渐成为一种趋势。这样一来，国际法律环境的影响力日渐加强。因此，国际法律环境也是值得深人探讨的问题。

　　法律环境是指一个国家或地区颁布的法律、法规、法令和条例等。这些法律、法规既是这个国家或地区每个公民必须遵守的规则，也是传媒生存和发展过程中不可逾越的红线。法律环境对传媒的消费需求和供给均有较大的调节作用。在中国，如医疗广告的经营就具有非常严格的法规制约。法律环境的调节作用，为依法经营提供了一个很好的参照系，只有熟悉各种法律、法规，才能在合法的框架下寻求更大、更广阔的传媒发展空间。

　　政治法律环境是指影响和制约企业营销活动的政府机构、法律法规及公众团体等。政治法律环境的变化往往是突变的，企业必须密切注意国家的每一项政策和立法及其对市场营销所造成的的影响，根据政治法律环境来制定营销活动的战略，维护企业的正当利益。

　　法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。政治环境引导着企业营销活动的方向，法律环境则为企业规定经营活动的行为准则。政治与法律相互联系，共同对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。