需求非对称论

　　需求非对称论是指，价格变动时，消费者对降价和提价的反应不同，导致需求有非对称性。价格提高时，需求减少的幅度大于价格下降时需求增加的幅度。

　　需求的非对称性与搜索成本有关。价格能够提高到弯折点的原因就是搜索成本。当搜索成本高于消费者购买较低价格商品所节省的费用时，他们就会继续在原来他们乐于去的商店以较高的价格购买商品。

　　另外，对于价格变动的信息，消费者和厂商的反应也是不对称的。厂商提价肯定会减少一部分需求，而厂商降价却不一定会扩大销路。在这种情况下，出于利润最大化的考虑，理性的厂商将会把价格提高到弯折点，而不是采取降价策略。价格处于弯折点上，消费者会觉得搜索低价商品的代价过大，而不愿意离开原厂商。所以，只要经济环境不变，弯折点不变，产品价格比也相对稳定，实际价格就有了粘性。当经济环境改变时，弯折点可能移动，厂商价格也会移动，但是，产品相对价格之比大体不变。价格仍有实际粘性。

　　价格粘性是指市场经济下，商品的价格不容易发生变动的一种现象。

　　粘性就是指商品的价格不容易发生变动，而弹性就是指价格非常灵活。一般认为，在市场经济条件下，价格随着供求变化而不断的发生变动，具有相当的弹性，从而可以促进资源实现优化配置；而在计划经济条件下，价格有官定，不随市场因素的变动而变动，因此具有粘性。这只是简单意义上的阐述。

　　在微观经济学中，需求指的是消费者在一定时期内，在各种可能的价格下愿意并且能够购买商品的数量。

　　在日常生活中，人们经常会说：“我需要去吃饭；我需要去上学“。然而需要与需求是两个不同的概念。需要是一个自然概念，表示人们在生理和心理上对物品或感情的要求。比如一个人饿了，想吃饭；又或者人们很喜欢某个明星，想跟他（她）一起合影，这些都叫需要。与需要相对应的是满足。比如：一个人需要去吃饭，然后他吃了一碗饭之后，就会获得某种程度的满足。

　　需求是一个经济概念，表示和购买能力有关的消费欲望。需求包含三个层面的内容。

　　1、需求是与消费相关的。

　　也就是消费者需要花钱购买的商品，才算是消费。比如一个人饿了需要吃饭，邻居给他送了一块面包，那么他的需要得到了满足。但是这并不是消费，因为这个人没有花钱，所以不算是需求。

　　2、需求的基础是消费的欲望。

　　消费的欲望强调的是消费者想通过花钱来获得某种商品。在不同的价格下愿意购买商品，就意味着虽然消费者需要付钱，但是仍然想要得到这种商品。比如玩电脑游戏的时候，有些人宁愿不吃饭，也要充钱，那么他对这款游戏是有需求的。同样，父母给孩子报辅导班，并不一定是孩子想去上辅导班，但一定是父母愿意花钱让孩子去上辅导班的。

　　3、需求与购买能力相关。

　　消费者最终会不会购买某件商品，跟他的购买能力有关。比如一件漂亮的衣服，虽然大家都很喜欢，但是当它的价格很高时，就只有很少的人才会去购买。因为大多数的人可能并没有购买能力。而这些没有购买能力的人，虽然很想获得这件衣服，但他们其实并没有需求。有能力购买某件商品的消费者，才有需求。

　　与需求相对应的，是供给。供给是指生产者在一定时期内在各种可能的价格水平下愿意而且能够提供出售的该种商品的数量。所以，当某个消费者愿意在10块钱的价格下，购买一个面包，并且他兜里正好有10块钱时，就构成了一个面包的市场需求。