经济环境

　　经济环境是指企业在进行财务活动时所面临的宏观经济状况。在影响财务管理的各种外部环境中，经济环境是最为重要的。经济环境内容十分广泛，包括经济体制、经济周期、经济发展水平、宏观经济政策及社会通货膨胀水平等。

　　经济环境是企业营销活动的外部社会经济条件，包括消费者的收入水平、消费者支出模式和消费结构、消费者储蓄和信贷、经济发展水平、经济体制地区和行业发展状况、城市化程度等多种因素。

　　财务管理的经济环境包括：

　　1、经济体制，是指在一定的社会制度下，生产关系的具体形式以及组织、管理和调节国民经济的体系、制度、方式和方法的总称；

　　2、经济周期，包括复苏、繁荣、衰退、萧条四个阶段；

　　3、经济发展水平，是指一个国家经济发展的规模、速度和所达到的水准。反映一个国家经济发展水平的常用指标有国民生产总值、人均国民收入、经济发展速度、经济增长速度等；

　　4、宏观经济政策，包括金融政策、财税政策、价格政策和会计制度改革；

　　5、通货膨胀水平，通货膨胀也会给企业财务管理带来较大的不利影响，主要表现在资金占用额迅速增加、利率上升、企业筹资成本加大、证券价格下跌、筹资难度增加、利润虚增、资金流失。

　　市场营销的经济环境根据企业对环境因素的可控度，包括微观市场营销环境以及宏观市场营销环境两个方面，具有客观性、差异性、相关性、多变性、多重性格以及多样性的特点。

　　其中，微观环境因素又称为“直接营销环境”（作业环境），是指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括企业本身、市场营销渠道企业（供应者、中间商）、竞争者及社会公众；宏观环境又称为“间接营销环境”，是指影响企业营销活动的社会性力量和因素，包括人口环境、经济环境、政治法律、法律环境、技术环境及自然环境。

　　企业的经济环境主要由社会经济结构、经济发展水平、经济体制和宏观经济政策等四个要素构成。

　　所谓经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况和国家经济政策，是影响消费者购买能力和支出模式的因素，它包括收入的变化，消费者支出模式的变化等。

　　社会经济状况包括经济要素的性质、水平、结构、变动趋势等多方面的内容，涉及国家、社会、市场及自然等多个领域。国家经济政策是国家履行经济管理职能，调控国家宏观经济水平，结构，实施国家经济发展战略的指导方针，对企业经济环境有着重要的影响。

　　1、我国经济发展进入新常态，我国发展既面临大有作为的重要战略机遇，也面临诸多矛盾叠加、风险隐患增多的严峻挑战。要以发展方式转变推动发展质量和效益提升，调整优化产业结构，推动创新驱动发展，保障和改善民生，加快完善各方面体制机制，深化全方位对外开放，妥善应对外部环境变化，促进我国经济长期稳定健康发展。

　　2、当前世界经济形势当前，世界经济基本面良好，主要经济体保持增长。日本经济稳健增长，通货紧缩状况基本消除。欧盟经济预计增速快于去年。

　　3、发展中国家经济继续较快增长，中国、印度等发展中大国对世界经济增长的推动效应进一步显现。国际贸易保持较快发展，新一轮跨国并购方兴未艾，国际直接投资规模继续扩大。

　　国家经济政策是指国家履行经济管理职能，调控国家宏观经济水平、结构，实施国家经济发展战略的指导方针。对企业经济环境有着重要的影响。在不同时期发展战略的引导下，国家经济政策对地区经济的发展格局起着不可估量的作用，是影响地区间差距变动的主要环境性因素。影响最大的主要是产业布局政策、对外开放政策和财税体制改革。