营业收入增长率

　　营业收入增长率是衡量企业营业收入在一定时期内增长速度的财务指标，是指企业本年营业收入增长额与上年营业收入总额的比率况。通常用来评价企业的市场表现、成长能力和未来发展前景。

　　营业收入增长率=本年营业收入增长额÷上年营业收入

　　=（本年营业收入总额－上年营业收入总额）÷上年营业收入

　　营业收入增长率反映了企业在不同时期之间主营业务和其他业务收入的增长情况，较高的营业收入增长率通常被视为积极信号，表示企业的市场份额可能在扩大，产品或服务销售良好，或是新业务拓展成功。而较低或者负增长则可能预示着市场需求下滑、市场竞争加剧或其他经营问题。

　　不同行业对营业收入增长率的理想标准有所不同，一般而言：对于处于成长阶段的公司或行业，营业收入增长率往往期望超过10%甚至更高，以显示其快速增长的态势。

　　1、营业收入是净利润的基础，营业收入增长率越高，说明未来转换成净利润的空间也就越大，当营业收入增长率不断下降的时候，就要对该企业的发展引起注意，需要找到营业收入增长率下滑的原因，是市场占有率下降，还是产品有了更好的替代品，总之增速的下滑如果不能及时制止住，最后就会演变成营收大幅下降，利润出现亏损的局面。

　　2、营业收入增长率的历史走势可以验证公司的发展情况，如果营业收入一直处于增长趋势，那么说明企业正在成长壮大，而连续出现下降，很有可能是企业已经进入衰退期。除此之外还有一些企业的营收增长率出现了跳变，某些年份连续为正，某些年份连续为负，这种情况一般发生在周期性企业身上比较多，比如天齐锂业在2019年和2020年该值就是负值，当时的碳酸锂价格达到了近10年来的最低值，后面新能源车的需求起来，2020年的营业收入增长率又出现了暴涨，这就是周期企业的营业收入增长率的特征，属于正常情况。

　　3、利用行业的平均营业收入增长率进行对比，如果企业高于行业的平均值，说明该企业在行业内具有一定的竞争优势，如果企业能够长期排在行业的头部位置，说明该企业具有龙头属性，但是也需要结合毛利率，净利润，净资产收益率等指标来综合判断，毕竟增速快，也有可能是基数低导致的，就好比用1块钱赚1快钱，收入那是100%的增加，而用10000元赚2000元，收入也只是20%的增加。

　　4、营业收入增长率是有天花板的，一个企业的营业增长率会在达到顶峰之后慢慢回落，这是基数越来越大的原因，所以营业收入增长率更多的用来寻找成长型企业。这种企业在初期阶段，其增长速度是比较惊人的。如果这个行业都已经进入到成熟阶段，那么在这个行业中很难出现营业收入增长率连续多年快速增长的企业，这时候可以选择具有长年稳定的增长率的企业。

　　总结一下，营业收入增长率是指期末的营业收入减去期初的营业收入的差值和期初的营业收入的比值。该指标越高，说明企业的增长速度越快，在行业中的竞争力也就越强，该指标适用于寻找成长型企业，当一个行业处于成熟期，可以选择行业内长期增长率较高的企业作为投资对象，在选择标的时，还是需要结合其它指标进行分析，比如毛利率，净利率，净资产收益率等指标。

　　1.衡量公司的产品生命周期

　　营业收入增长率可以用来衡量公司的产品生命周期，判断公司发展所处的阶段。一般来说，如果营业收入增长率超过10%，说明公司产品处于成长期，将继续保持较好的增长势头，还没有面临产品更新的风险，属于成长型公司。如果营业收入增长率在5%～10%之间，说明公司产品已进入稳定期，不久将进入衰退期，需要着手开发新产品。如果该比率低于5%，说明公司产品已进入衰退期，保持市场份额已经很困难，业务利润开始滑坡，如果没有已开发好的新产品，将步入衰落。

　　2.判断企业业务的发展状况

　　营业收入增长率与应收账款增长率的比较分析，可以表示公司销售额的增长幅度，可以借以判断企业业务的发展状况。一般认为，当营业收入增长率低于-30%时，说明公司业务大幅滑坡，预警信号产生。另外，当营业收入增长率小于应收账款增长率，甚至营业收入增长率为负数时，公司极可能存在操纵利润行为，需严加防范。在判断时还需根据应收账款占营业收入的比重进行综合分析。