价格歧视

　　价格歧视（price discrimination）实质上是一种价格差异，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。即以不同的价格销售同一种商品。

　　企业实行价格歧视策略，可以提高企业利润，同时增加社会福利。垄断市场条件下，完全价格歧视可以使企业利润最大化。

　　必须有可能根据不同的需求价格弹性划分出两组或两组以上的不同购买者。市场必须是能够有效地隔离开的，同一产品不能在不同市场之间流动，换句话说，就是不能使购买者在低价市场上买到产品再卖到高价市场上去。

　　在现实市场条件下，只要企业具备一定的市场影响力，就可以成功实现价格歧视，提高企业利润。优惠券、差异化包装及数量折扣，均可以作为实行价格歧视的手段。现在很多银行实行的所谓金卡、银卡客户策略，实际上也是价格歧视的一种。

　　1、一级价格歧视，是指企业对每一单位产品都按照消费者所愿意支付的最高价格出售，也被称作完全价格歧视。也就是企业对不同的购买者所购买的产品收取不同的价格，所有消费者剩余都被垄断者占有了。

　　2、二级价格歧视，是指按不同价格出售不同批量的产品，但每个购买相同批量产品的购买者支付的价格相同。

　　3、三级价格歧视，建立在不同的需求价格弹性的基础上，是指将消费者分为具有不同需求价格弹性的两组或更多组，分别对各组消费者收取不同的价格（学生票和成人票、会员卡和非会员卡）。

　　价格歧视是市场经济中比较普遍的现象，在经济学中价格歧视是一个比较中性的词汇，是一个经济学术语。价格歧视既有其优势也有其弊端。

　　价格歧视的优点：

　　1、价格歧视可以改善资源配置，增加人民福利

　　价格歧视在增加了厂商的利润之后其实也同时增加了消费者的福利，是一种双赢的局面，相对于垄断市场，价格歧视的运用有助于提高社会的整体福利，甚至都可以接近完全竞争市场结构的福利水平，利用价格歧视展开竞争可以避免单一的价格战，维护健康的市场环境，提高企业的效益。

　　厂商实行价格歧视，对于较高的支付意愿的消费者还是实行的原有价格，而对于较低的消费者实行较低的价格，但不低于生产成本，那么这样不仅使得生产者的利润增加了，同时消费者的福利也增加了，那么整个社会的福利也增加了。只要当价格歧视的社会总福利水平是大于单一定价时的社会福利，那么价格歧视就会使得社会的福利增加，此时如果资源配置没有发生变化的话，那么效率便不受影响，那么这样的价格歧视就是合乎正规，使得社会接受的。

　　2、价格歧视有利于行业的生存

　　在有些时候，很多行业必须实行价格歧视才能生存下来，如果不实行价格歧视，就不会有价格高于或者是等于平均总成本的情况了。但是在实行价格歧视的情况下，厂商是可以以较高的价格，即高于平均成本向需求弹性小的消费者销售一定数量的产品，同时用比较低的价格向需求弹性大的消费者售卖更多数量的产品，而其总的产量生产的平均价格是大于平均总成本的。特别是新产品的推销，新产品在技术、质量、功能和包装上对原有的产品都是一种改进与创新，那么这必然会吸引一些消费者，进而带动更多的消费者来尝试，企业也会为此投入更多成本，这样，新产品在价格歧视的第一轮周期中就获取了高额的利润，随后便可以采用低价和折扣促销的方式，扩大消费群体，快速占领中低消费群体。

　　（二）价格歧视的弊端

　　1、信息不对称的价格歧视，损害市场的公平性

　　所谓信息不对称就是指交易的一方对交易的另一方不充分了解，从而影响到交易双方的准确的决策。在一个信息不对称的市场中，每一个经济单位的利益都必须通过双方价格的谈判来实现，同样的一种商品可能会由于它的信息优势的不同而有各自完全不同的价格。这样的情况是非常不利于营造一个比较公平的市场环境的，而且也容易产生大家为了更有竞争力而发生的价格欺诈的有损市场正常发展的有害行为。同时对于那些花费了大量时间和资源进行信息搜集的厂商来说，由于信息其本身是可以复制的，也是可以模仿的，现在的信息泄露问题很严重，这样也会出现很多“搭便车”的现象出现，“搭便车”是由美国的经济学家曼科·奥尔逊在1965年首次提出的，其基本含义就是不用支付成本而坐享其他人的利益。其它的厂商就很可能通过模仿来获得信息的利益，而真正花费精力和时间致力于搜集信息的经济体因为最终不能保持一种信息优势，而更加导致的市场的不公平。

　　2、价格歧视所形成的垄断优势，影响服务质量

　　价格歧视所形成的垄断优势，使厂家有了定价权和说话权。垄断，是一种产品或者服务只有一个厂家供应的市场，这个厂家就是垄断者。但是，现实生活中很少会有那种纯粹意义上的垄断，而是通常把接近这样状态的就当成是垄断，例如电信服务。市场经济的国家都有《反垄断法》，限制垄断者的行为，以避免垄断者会损害消费者的利益，因为这样会妨碍市场竞争。与完全竞争相比，垄断者所提供的产品的数量更少，而价格更高，其服务也比较差。

　　3、价格歧视使交易成本增加

　　价格歧视会使人们花费大量的交易成本来获取信息，这便导致了人们的福利的的减少。价格垄断是以信息垄断为前提的，信息不对称的直接后果就是导致较高交易费用的产生。