假日经济

　　假日经济（Holiday Economy）是指人们利用假日集中购物、旅游的消费行为带动供给增加、市场繁荣、经济发展的一种综合性经济模式。假日经济集中在双休日与两个“黄金周”的节日高峰。

　　假日经济是带动供给、带动市场、带动经济发展的一种系统经济模式。假日经济不能单纯理解为“节日经济”，更不仅仅是“旅游经济”。它包括旅游、休闲、娱乐三种形式，涉及到商品消费、旅游服务消费和文化消费三个领域。从更高的程度上讲，它作为一种休闲消费，既是劳动力价值的体现，又是劳动力价值的提升。

　　“假日经济”并不是一个经济学名词，而是对这一客观存在的社会生活现象的定义。详细来讲，分为三部分：

　　大节日经济。即春节、劳动节、国庆节的消费，这三个节日放假时间长、消费量大而且集中，最具有假日消费的特征；

　　小节日经济。指元旦、清明节、端午节、儿童节、中秋节、圣诞节等节日的消费；

　　双休日消费。在这些空闲的时候，我们集中进行购物、休闲、旅游、健身等活动，促进市场繁荣，经济发展。

　　拿最近的十一黄金周来举例，提前一、两个月便火车票秒光，航班一票难求，景区门票售空，酒店预订火爆，好不热闹。此外，随着经济的发展，生活水平的提高，假日经济消费也越来越从单纯的物质层面发展到精神层面。

　　（1）收入水平的快速增长：近年来我国的人均GDP不断上升，人民的支付能力得到加强，恩格尔系数不断下降。

　　（2）休假制度改革和居民休闲时间的增加：随着休假制度的不断完善，以及社区中更多的空余活动，给予大众更充裕的空余时光，使他们能够更好地实现自身的娱乐梦想，并且减少了节日期间的购物压力，推动着节庆活动对当地的经济社会的影响。

　　（3）消费观念的更新：随着市场经济的快速增长、政府的不断拓宽，尤其是来自发达国家的先行者的榜样作用，我国居民的消费习惯也在不断改变。

　　假日经济的特点有以下几点:

　　（1）花费主体的宽泛性。每一个阶层的人都会参加此中，参加的人数许多，花费量十分巨大;

　　（2）花费数目的集中性。在大的节假日，政府能够扩大花费拉动内需，花费者的花费数目较大，数目许多;

　　（3）花费方式的多样性。主假如以旅行、娱乐、休闲、成婚等为主，也兼备拥有其余方式。同时旅行经济不只是是假日经济的重要构成部分，并且仍是在假日经济中起着导向性的作用;

　　（4）花费种类的休闲性、即兴性。依据检查，休闲花费、即兴花费、礼物花费占假期花费的65%左右;

　　（5）花费领域的全面性、综合性。假日旅行集食、宿、行、游、购、娱为一体，波及各样行业。 

　　我国假日经济起始于1999年，当时，国务院公布的《全国年节及纪念日放假办法》通过上移下借的方法调整假日时间，将“五一”“十一”假日增至7天。同时，伴随着经济的高速增长，百姓的家庭收入不断增加，消费观念逐渐改变，对生活质量、节日品质的要求不断提升，商家也相应增加了服务供给，从此我国假日经济开始繁荣。如今，假日经济的“热度”贯穿一年始终，已经成为我国经济恢复、活力不断展现的最直观的写照。

　　假日经济的持续火热，一方面得益于我国消费潜力逐步释放，我国有14亿多人口，城镇人口超过欧洲总人口，4亿中等收入群体超过美国总人口，具有强大的购买能力，百姓也渴望提高生活品质，这都是增强消费拉动经济增长的重要基础。另一方面也得益于消费供给能力的不断提升。新的消费模式推动了消费业态提质升级。深度游、舒适游、文化游成为时下年轻人的游玩新方向，一大批例如沉浸式体验、郊野露营、博物馆文创、文旅夜经济等新业态蓬勃兴起，更多细分市场产品受到关注和发展。这不仅刺激了文旅供给侧的产品迭代和创新，引领和带动了需求端的扩张，同时也带动各类消费业态提质升级，进一步助推了产业发展活力。

　　一、假日期间消费者行为的变化

　　消费意愿增强：假日期间，人们通常有更多的闲暇时间和可支配收入，这使得他们的消费意愿显著增强。无论是旅游、购物还是娱乐，消费者都愿意投入更多的资金来享受这些活动。

　　消费结构升级：随着生活水平的提高，消费者对产品和服务的需求也在不断变化。在假日期间，他们更倾向于选择高品质、有特色的商品和服务，以满足自己的个性化需求。这种消费结构的升级不仅体现在物质消费上，也体现在精神消费上，如文化旅游、体育健身等领域的消费也在逐渐增加。

　　消费行为多元化：在假日期间，消费者的行为也呈现出多元化的趋势。除了传统的旅游、购物等活动外，消费者还会参与各种新兴的消费项目，如主题乐园、虚拟现实体验、电子竞技等。这些新兴消费项目的兴起，不仅为消费者提供了更多的选择，也为相关产业的发展提供了新的机遇。

　　二、消费者行为变化对整体经济的影响

　　拉动经济增长：假日期间消费者行为的变化直接拉动了相关产业的发展，进而促进了整体经济的增长。旅游、零售、餐饮等行业的繁荣不仅为这些行业带来了丰厚的利润，也为其他相关产业提供了更多的就业机会和收入来源。

　　促进产业升级：消费者行为的变化也推动了相关产业的升级。为了满足消费者的个性化需求，企业需要不断创新产品和服务，提高产品质量和服务水平。这种产业升级的过程不仅提高了企业的竞争力，也为整个产业的发展注入了新的活力。

　　优化资源配置：假日期间消费者行为的多元化和个性化需求也促进了资源的优化配置。市场会根据消费者的需求调整资源的配置方式，使资源得到更有效的利用。这不仅提高了资源的利用效率，也促进了经济的可持续发展。

　　三、假日经济现象背后的经济逻辑

　　假日经济现象背后的经济逻辑主要包括以下几个方面：

　　需求驱动：假日期间消费者行为的变化是需求驱动的结果。消费者对旅游、购物等活动的需求增加，直接拉动了相关产业的发展。同时，这种需求也为企业提供了创新的动力，推动了产业升级和资源配置的优化。

　　供给适应：面对假日期间消费者需求的变化，企业需要不断调整自身的供给结构。这包括提供新的产品和服务、改善产品和服务质量等方面。供给适应不仅满足了消费者的需求，也提高了企业的竞争力和盈利能力。

　　政策支持：政府政策的支持也是假日经济现象发展的重要因素。政府通过制定相关政策和措施，如增加假日时间、推动旅游业发展等，为假日经济的发展提供了有力的保障和支持。这些政策的实施不仅促进了假日经济的发展，也推动了整体经济的繁荣和稳定。

　　综上所述，假日经济现象背后的经济逻辑是多方面的。消费者行为的变化是需求驱动的结果，企业需要适应这种变化并不断创新和调整供给结构；政府的政策支持也为假日经济的发展提供了重要的保障和支持。在未来，随着假日经济的不断发展壮大，其对整体经济的影响也将更加深远和广泛。

　　1、追求诗与远方

　　同程旅行数据显示，2024年“五一”相关旅游搜索热度环比上涨超七倍，中长线旅游和出境游市场快速增长，游客出游距离和出游天数都有显著增长。

　　在五一假期期间，社交平台上，多个热门旅游城市都“体验”到了人山人海的节日氛围，同城旅行发布的报告显示，五一假期上半段，全国大部分地区天气晴好，适合户外有玩的动植物园、山岳、风景名胜区等迎来客流高峰。

　　据杭州文广旅游官方统计，杭州市各景区景点、乡村旅游共接待游客1051.47万人，杭州文旅总消费107.06亿元，西湖断桥、雷峰塔景区、灵隐寺、三潭印月等核心景点流量持续“爆棚”。

　　除了旅游，看电影、逛展会、打卡音乐节等活动，也成为小长假玩法新风尚。五一假期开启，电影市场旺季再起。截至5月5日16时40分，2024年五一档新片总票房（含预售）破15亿元。

　　据不完全统计，五一期间共有近30场音乐节、近50场演唱会在不同城市举办。仙人掌音乐节、氧气音乐节纷纷开唱，周杰伦、苏打绿等头部歌手也将陆续在不同城市举办个人演唱会。

　　从五一各大旅游平台公布的数据上看，无论是商品消费还是服务消费均实现了较高水平的增长，体现了居民消费信心正在逐步提升。

　　2、使出十八般武艺

　　五一假期期间，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特且具有辨识度的产品或场景。一条老街、一个菜市场、一场演出、一个博物馆，都可能成为选择一座城市的理由。而对于当地来说，想将流量转化为消费，还需用诚意和更好的服务打动旅客。

　　诚意十足。五一假期前夕，为吸引游客，各地出台了各式优惠举措，主打一个便民惠民。比如，浙江省五一假期将开展系列文化和旅游消费促进活动180余场。此外，省市县三级联动，推出文旅消费券、景区门票减免、餐饮住宿优惠等多项惠民举措。

　　五一假期期间，福建省、海南省都通过订酒店、机票就送门票等方式，为广大游客派发免费景区门票，还将推出数百项涵盖文化、体育、演艺以及旅游节庆的精彩活动。

　　优化体验。全国各地相关部门落实中央部署，着力扩大国内需求，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育文娱旅游等新的消费增长点。对于游客来说，在一路吃美食、看美景的惬意时刻，更希望能够获得更好的旅游体验。而各地文旅为了获得游客的青睐更是因地制宜、扬长避短。

　　比如，根据以往游客反映的交通拥堵问题，杭州西湖、台州神仙居等热门景区在五一期间实行限行措施，保障游客安全；云南大理相关部门也对全市辖区内的“网约房”进行了集中整治；部分热门景区更是为优化游客旅游体验延长了开放时间，增加了景区门票。

　　百花齐放。为了满足游客的出游和消费需求，多地增设五一专线，丰富假日出游体验。而对于游客来说，既要享受到美好的体验，也要领略到特色的风景和当地文化传统；因此，各地更是拿出看家本领，突出重点品类、特色民俗、专属旅游线路……开展各式特色活动，不断丰富文旅场景和产品。

　　比如，在福建武夷山，环武夷山国家公园1号风景道5月1日全线贯通，它连接起沿途46处自然风光“打卡点”。当地还推出20多条自驾、骑行及徒步的旅游线路。而杭州西湖区铜鉴湖景区每天都会有大型风筝放飞表演，同时，还举办少儿风筝绘画比赛、风筝文化艺术展等活动，让游客可观赏、能互动。

　　又比如，陕西省具有非常丰富的非遗资源。五一期间，西安市将在易俗社、大唐西市、长安乐·一带一路文化艺术中心等地举办特色非遗演出活动。

　　从北方到南方、从东部到西部，各地通过政策和活动“双轮驱动”，不断推陈出新，不仅带动假日消费持续升温，也有力支撑了相关产业的协同发展。

　　3、共绘全新图景

　　“假日经济”已成为老百姓日常生活中不可或缺的一部分，也充分体现了我国经济的强大韧性和活力。“假日经济”如何能够持续火热、如何把“假日经济”转变为“日常经济”是值得思考的问题。

　　更有“温度”。各个城市文旅资源不尽相同，但近年来口碑在线的网红城市或旅游景点，无一例外离不开服务的用心。而目前假日的服务消费增速已然超过商品消费。要想吸引游客，留住游客，假期的旅游市场需要愈发注重游客的体验感和参与度。

　　比如，在世界自然遗产地湖南省张家界市武陵源区，为缓解假期车位紧张，城区范围内所有机关、企事业单位的停车场将免费对外开放。武陵源区人民政府副区长龚兴隆介绍，届时还将派专人在重要路口设立咨询服务台，为自驾车提供引导服务。

　　更有“品质”。“假日经济”潜力的逐步释放，将对扩大国内市场需求、推动经济社会发展起到强大的牵引作用。要“补足短板”，激发更大活力。不断打造高品质、讲诚信、便利化程度高的文旅消费环境，让消费者乐得来、愿花费、留得下；此外，需要打造一批更具品质的文旅消费场景，以更好适应游客多层次、多样化的消费需求。

　　比如，湖南长沙潭州市集汇集了汉服体验馆、沉浸式剧场，游客可以换上精美的古风服饰，跟随演绎人员进行探案、行商、解密，体验“宋代人的一天”。文化和旅游的深度融合，拓宽了旅游的内涵，也吸引了更多游客。

　　更有“特色”。当前，居民消费更加追求个性多样、充满特色的文旅产品，个性化体验式消费增长迅猛，尤其是年轻消费群体的沉浸式消费、悦己消费、情绪消费等特征明显，这正能考验各地是否能不断推出受市场欢迎的新产品、新模式、新业态、新体验。一个城市、景点要想维持长久的吸引力，必须深入挖掘并彰显自身的独特魅力，注重可持续发展。

　　这个五一，去乡村感受烟火气成为热门选项。数据显示，五一期间，乡村民宿预订量同比增长近五成。而参与当地的乡村果蔬采摘、手工制作和非遗体验是吸引游客的热门项目。而新疆伊犁、甘肃天水等地也有极具当地特色的元素吸引游客前来。

　　“假日经济”是观察我国经济的一个重要窗口。五一旅游市场的火爆不仅是消费需求的集中释放，更是市场主体齐心协力、共同努力的成果。

　　繁荣活跃的“假日经济”折射出消费潜力不断释放、经济持续回升向好的态势。消费是支撑经济运行的“稳定器”和“压舱石”，推动经济持续稳中向好，需要继续增强假日消费对国民经济的支撑力和拉动力，进一步发挥消费对经济增长的基础性作用（内容来源：浙江文化产业官方微信公众号）。

　　1、消费环境需要大力改善

　　“假日经济”由消费驱动，消费能力的大小、消费水平的高低，直接决定了“假日经济”的规模大小与效益好坏。而消费能力与消费水平能够在多大程度上得到释放，又与消费环境密切相关。

　　我国消费环境总体来说在不断改善，不过，存在的问题也是比较明显的，比如:一些产品与服务在质量上没有严格标准化；消费者有时在消费过程中感到不便利、不愉悦；少数商家通过设置价格陷阱、强买强卖、货不对板等方式谋取不当利益等。这些问题的存在严重损害了消费者的权益、使消费者在消费产品与服务时未得到应有的满足与乐趣，同时给服务行业自身也造成了声誉上的伤害。

　　要解决这些问题需要从规范与建设这两方面着力。所谓规范，是指运用现有的法律法规对各种商业违法违规行为进行打击，确保市场有序运行，使消费者的合法权益得到有效维护。所谓建设，是指鼓励与引导各类商家积极开展良性竞争，尽力提高产品与服务的质量，使消费过程越来越便利、消费氛围越来越舒适，消费者可以获得越来越好的消费体验。

　　只有上述两方面工作都做好了，整体消费环境才会出现实质性变化，消费者放心消费、舒心消费才能从根本上得到保障。

　　2、文教事业需要加速推进

　　消费升级不仅是大势所趋，也是促进“假日经济”进一步发展的重要动力。过去一到假日，大家关心的只是物质生活的改善，现在则不同，越来越多的人开始对精神生活有了更高的追求。这一追求导致假日消费结构出现明显变化:精神消费支出占比越来越高。这种消费结构变化的过程实际上也是消费升级的过程。

　　为了满足人们越来越旺盛的精神消费需求，有关部门有必要采取各种措施，加快推进文化、体育、娱乐、教育等文教事业的发展。

　　在这些文教事业当中，最有文化内涵、最能影响国民素质、最具推广价值的莫过于博物馆业。可以说，一个国家拥有博物馆数量的多少能直接反映出该国精神文明水平的高低。中国作为一个地大物博、历史悠久的文明古国，在这方面没有理由落后于人，但实际上，却与欧美国家有很大差距。因此，加快博物馆建设不仅是推动“假日经济”发展的需要，也是中华文明古国自我身份确认的需要。让更多的人假日去博物馆是一件非常有意义的事情，这对中华民族的长远发展是绝对有益的。

　　博物馆之外的其他文教事业的发展也很重要，因为这些事业不仅有利于人们的身心发展，使人们精神愉悦、活力充沛，

　　对增进与家人、朋友或同事之间的感情，使大家的日常生活变得更加充实与美好也大有裨益。

　　3、周边游产品需要多多开发

　　假日是人们结伴出游的好机会。以前一说旅游，基本上等同于远距离、长时间的游玩。现在则不同，随着各类假期的增多以及民众休闲意识的觉醒，越来越多的人更喜欢在自己工作与生活所在地的周围选择一个休闲之地放松一下。这样一来，周边游就成了一股潮流。

　　要想实现周边游，首要条件是自己的周边有合适的去处；此外，这样的去处还要足够多，否则，需求也无法得到完全满足。随着周边游热潮的兴起，尽快增加周边游产品的供应就成了一个现实问题。

　　增加周边游产品的供应必须因地制宜，根据当地不同的自然条件推出各具特色的旅游产品。比如，有山的地方可以兴建森林公园，有田的地方可以打造生态农业，靠湖或近海的地方可以建造水上乐园等。无论什么地方，只要有特色就一定能吸引周边民众不定期前往游玩与消费。当然这方面的建设一定要规范有序，切忌一窝蜂。前几年一些地方盲目追赶潮流、竞相兴建特色小镇，最后这些小镇要么空无一人，要么半途而废，就是前车之鉴，教训非常深刻。

　　4、交通效率需要尽力提高

　　假日出行，不管是远道游还是周边游，都要面对交通问题，所不同的只是选择的交通工具有差异。从目前情况来看，这方面的问题最大的是公路、铁路次之，航空情况最好。

　　公路交通问题之所以最为突出，一是因为现在买车的人越来越多，路面车辆早已饱和；二是因为假日开车出行的人群过于集中。要解决这个问题，根本的办法只能靠强化交通管理。

　　具体办法有:一是限。热门景区、易堵路线，要采取限制措施，防止过多车辆涌入。二是引。对冷门景区、偏僻路线一方面要多加宣传，另一方面要采取减免相关费用的方式，吸引大家前往。三是集。即将分散的人集中起来，用公共交通解决他们的出行问题，尽量减少个人自己开车。四是调。即调节，如同一地点按不同时段分档收费，以便让车辆通行数量在不同时段能均匀分布，最大限度抑制交通高峰期的形成。

　　交通拥堵问题缓解了，交通效率才算有了提高，民众出行感到便利了，烦恼自然就少了，愉悦感相应就会增加。

　　上述几块短板一旦真的补齐了，我国假日消费就一定会迎来更快的增长，“假日经济”随之再上台阶也就势在必然。不过，补齐短板并非一日之功，它需要相关部门进行长期努力。