市场总需求

　　市场总需求是指在一定的行业营销投入水平及营销组合条件下，以及一定营销环境和一定时间、一定区域内，一定消费者群可能购买的某种产品或服务的总量。市场总需求的8个前提条件：产品、总量、购买、顾客群、地理区域、时期、营销环境、营销努力。

　　市场总需求不是固定的数字，而是给定条件下的函数，故也称之为市场需求函数。市场需求是指在特定的地理范围、特定时期、特定市场营销环境、特定市场营销计划的情况下，特定的消费者群体可能购买的某一产品总量。

　　其中，市场营销组合指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。

　　市场营销环境泛指一切影响和制约企业市场营销决策和实施的内部条件和外部环境的总和。

　　消费者是为个人的目的购买或使用商品和接受服务的社会成员。

　　测量市场总需求的方法有多种，这里只重点介绍两种最常用的方法：

　　(1)假定一家生产唱盘的厂家想测算它的市场总需求量，最常用的方法是：

　　Q=n×q×p

　　式中：Q——市场总需求量；

　　n——市场上购买者数目；

　　g——平均每个购买者的年购买量；

　　p——产品的平均单价。

　　(2)连锁比率法。由上面的公式，我们可推导出另一种计算市场总需求量的方法，即连锁比率法。当估计一个量的各个组成部分比直接估计数量更容易时，可以考虑采用这种方法。

　　总需求(Aggregatedemand)是经济社会对物品和劳务的需求总量。在宏观经济学中，总需求是指整个社会的有效需求：它不仅指整个社会对物品和劳务需求的愿望，而且指该社会对这些物品和劳务的支付能力。因此，总需求实际上就是经济社会的总支出。由总支出的构成可知，在封闭经济条件下，总需求由经济社会的消费需求、投资需求和政府需求构成。

　　总需求函数（Aggregatedemandfunction）被定义为产出（收入）和价格水平之间的关系，它表示在某个特定的价格水平下，经济社会需要多高水平的收入。它一般同产品市场与货币市场有关，可以从产品市场与货币市场的同时均衡中得到。总需求函数的几何表示称为总需求曲线。

　　产品市场和货币市场同时达到均衡时，一般价格水平为P，而国民收入为y。总需求函数可以表示为：

　　y=f(P)

　　在其他条件不变的情况下，当一般价格水平P提高时，均衡国民收入y就减少；当一般价格水平P下降时，均衡国民收入y就增加，二者的变动方向相反。