收益预测

　　收益预测是指对产品投入市场后做一个初步的收益分析。如根据产品情况、资费情况、支付渠道及预想的市场情况、推广投入情况，预测将能带来的收益。

　　收益预测的假设条件分为一般假设和特殊假设，具体如下：

　　1、一般假设

　　（1）公司所在地及中国的社会经济环境不产生大的变更，所遵循的国家现行法律、法规、制度及社会政治和经济政策与现时无重大变化；

　　（2）针对评估基准日资产的实际状况，假设企业持续经营；

　　（3）假设公司的经营者是负责的，且公司管理层有能力担当其职务；

　　（4）除非另有说明，假设公司完全遵守所有有关的法律和法规；

　　（5）假设公司提供的历年财务资料所采取的会计政策和编写此份报告时所采用的会计政策在重要方面基本一致。

　　2、特殊假设

　　（1）假设公司在现有的管理方式和管理水平的基础上，经营范围、方式与现时方向保持一致；

　　（2）假设其资产使用效率得到有效发挥。

　　（3）有关信贷利率、汇率、赋税基准及税率，政策性征收费用等不发生重大变化；

　　（4）消费市场需求将保持一定同幅度增长；

　　（5）假设折现年限内将不会遇到重大的销售货款回收方面的问题（即坏账情况）；

　　（6）无其他人力不可抗拒因素及不可预见因素对企业造成重大不利影响。

　　收益预测的方法有三种，分别是综合调整法、产品周期法和现代统计法，具体如下：

　　1、综合调整法：综合调查法是指在市场营销活动中采取多种手段取得有关材料，从而间接地了解消费者的心理状态、活动特点和一般规律的调查方法。是定性预测方法的一种。

　　使用综合调查法的具体步骤为：

　　（1）设计收益预测表。

　　（2）按收益预测表的主要项目逐项分析预期年度内可能出现的变化因素。

　　（3）分析各影响因素对收益预测表中各个项目的影响，采取一定的方法，计算出各项目的预测值。

　　（4）将各个项目的预测值汇总，得出预测的收益值。

　　2、产品周期法：

　　产品周期法一方面要了解本企业产品的生命周期；另一方面要参考市场上类似资产的周期情况。产品周期是产品从初创到退出市场的整个生命过程。又称产品寿命周期，它一般经过导入、成长、成熟、饱和和衰退等阶段。

　　3、现代统计法：

　　现代统计法是将现代统计预测科学的科学理论和方法，运用于企业未来收益的预测而产生的方法。