啤酒效应
啤酒效应是流通领域中一种常见的经济现象,并非啤酒行业独有。它是指由于链中各节点企业之间资讯的不对称以及为了追求自身利益的最大化,造成了需求资讯在内部的传递中失真的经济现象。
我们可以简单地理解为,在一条供应链上,信息传递的失真容易给零售商制造一种需求乐观的假象,而零售商在接到提高需求的信号后又会给生产商一个提高生产的信号,生产商同样会将扩大生产的信息传递给原材料供应商,最终的结果就是,消费者可能只需要1个单位的产品,而生产商却在原材料供应商那里进了100个单位的原材料。
啤酒效应原理告诉我们,企业在进入市场时不能太过于盲目,要先做好市场需求量的调查,以免因为盲目乐观而造成资源浪费。
啤酒效应通俗理解
想象一下,你是一个超爱喝啤酒的家伙,最近天气炎热,你感觉对啤酒的需求大增,于是跑去超市多囤了几箱。
超市发现啤酒销量变好,就赶紧向经销商多要货,经销商看到订单猛增,为了满足需求,立马向啤酒厂商追加更大的订单量,还要求加急生产。
啤酒厂商一看,这市场需求爆棚啊,于是开足马力,扩大生产线,大量采购原材料,甚至可能还高价争抢原材料资源。
但问题来了,你作为消费者,可能只是因为这一阵天气热,多买了点啤酒解解渴,等天气稍微凉快些,或者你尝鲜的欲望满足了,啤酒的购买量就迅速回落。
可这时候,产业链上的“麻烦”才刚开始。超市突然发现啤酒卖不动了,库存积压,只能减少向经销商要货。
经销商那边接到超市的退货通知,看着自己满满一仓库的啤酒,欲哭无泪,也赶紧向厂商取消或减少后续订单。
啤酒厂商这边呢,生产线刚扩大,原材料也囤了一堆,订单却锐减,资金周转一下子成了大问题,甚至可能面临亏损,不得不裁员、减产。
这就是“啤酒效应”在现实中的生动演绎,一个小小的消费需求波动,经过产业链各个环节的层层放大,最终引发了巨大的产能过剩、库存积压以及市场混乱。
举个例子:
就说前几年,虚拟货币市场火爆的时候,大家看到比特币价格一路飙升,周围人都在炒币赚钱,于是越来越多的人涌入这个市场。
交易平台看到用户量暴增、交易量猛涨,以为市场需求无穷无尽,纷纷加大在技术研发、市场推广上的投入,甚至不惜借贷扩充服务器等硬件设施。
挖矿企业呢,瞅见市场这么热,比特币价格越高,挖矿利润越丰厚,于是大量采购矿机,扩张挖矿场地,电力公司也跟着接到大量用电申请,以为迎来了用电新高峰。
然而,虚拟货币市场本就缺乏有效监管,炒作泡沫严重,当监管政策收紧,或者投资者们逐渐冷静下来,发现这就是个击鼓传花的游戏时,大量资金开始撤离。
一瞬间,虚拟货币价格暴跌,交易平台用户活跃度骤降,之前投入的大量资金打了水漂,面临倒闭风险。
挖矿企业的矿机变成废铁,电力公司也空欢喜一场,多出来的电力供应没了着落。
整个产业链因为最初那看似无限的“市场需求”,最后落得个一地鸡毛。
啤酒效应相关案例
在我们的常见的房地产行业,也是“啤酒效应”的“重灾区”。
由于房地产市场信息的失真,使开发商对房地产市场的预期充满信心,为了赚更多的钱,盖更多的房子,开发商疯狂拍地,导致供不应求,地价一路飙升,房价随之大涨。
在消费者“买涨不买跌”心理的影响下,房地产销售面积连年提升,投资者见房地产市场一片红火,又会加大投资,给房地产市场注入新的资金,使房地产开发商对未来的房地产发展更加充满信心,于是再度疯狂竞拍土地,就这样在“啤酒效应”中形成恶性循环。
房地产行业的泡沫最后越吹越大,房价与房子的真实价值严重背离,最终泡沫如果破灭,必然会引起房价下跌,房地产市场的投资者及开发商都将在这场“啤酒效应”引发的循环中尝到恶果。
啤酒效应的启示
“啤酒效应”时刻提醒着我们,在经济活动和金融投资中,不能只看眼前的热度,盲目跟风。
无论是企业做生产决策,还是投资者选择投资标的,都要透过现象看本质,考虑到产业链上下游的联动反应,以及市场需求的真实性和可持续性。
别被一时的繁荣冲昏头脑,要有前瞻性的眼光,理性判断,才能在风云变幻的市场中站稳脚跟,守住自己的钱包。
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