市场增长率

　　市场增长率是指产品或劳务的市场销售量或销售额在比较期内的增长比率。市场增长率的计算公式为：

　　市场增长率=[比较期市场销售量（额）–前期市场销售量（额）]÷前期市场销售量（额）×100%

　　市场增长率代表现在和未来的市场规模相比的增长速度，当一个行业当前的市场规模不大，但是却预测未来有较高的市场增长率，将会呈现高速增长，此时市场就会被认为是具有前景的行业，会吸引众多投资者的目光。

　　市场增长率指标是判断产品生命周期的基本指标，产品在不同的生命周期阶段其市场增长率表现出不同的特点：

　　1、在产品的成长阶段，产品具有巨大的增长潜力，市场增长率保持较高水平。这一阶段是企业争取新顾客，扩大市场占有率的最佳时期，可以为下一阶段取得较多稳定的利润创造条件，企业也只有通过提高销售增长率和扩大市场占有率、增加产品销售、降低成本来实现规模效益。

　　2、在产品的成熟阶段，产品市场规模趋于稳定，市场增长率很小，此时顾客比较固定，企业很难以提高市场占有率，但企业必须注意保持其市场份额；为增强竞争能力，企业不仅要努力稳定销售收入，而且要加强生产环节的管理，致力于降低生产成本。

　　3、在产品的衰退期，产品市场规模逐渐缩小，市场增长率为负数，为此产品的利润逐步下降到行业平均利润以下，因此企业即便拥有较高的市场占有率，也应作出逐步退出该市场的决策。企业应尽早推出新产品，以争取新产品在市场上的占有率。

　　市场规模主要是指研究目标市场和产品的整体规模，其通常包括在指定时间内的产量和产值等内容，具体是依据目标市场的人口数量、需求分布和其他量度所获取的结果，由于市场规模的大小与竞争性会影响到新产品开发的投资情况，所以进行市场规模调研对企业来说是必不可少的工作。

　　市场销售量是指企业在一定时期内实际促销出去的产品数量。它包括按合同供货方式或其它供货方式售出的产品数量，以及尚未到合同交货期提前交货的预交合同数量。但不包括外购产品（指由外单位购入、不需要本企业任何加工包装，又不与本企业产品一起作价配套出售的产品）的销售量。