绝对市场占有率

　　绝对市场占有率是指企业生产的某种产品在一定时间内的销售量占同类产品市场销售总量的份额。绝对市场占有率的值域变化范围是0-1之间。

　　绝对市场占有率的计算公式为：绝对市场占有率＝本企业某种产品销售量（额）÷市场上同类产品销售量（额）×100%

　　其中：

　　销售量，是指企业在一定时期内实际促销出去的产品数量。它包括按合同供货方式或其它供货方式售出的产品数量，以及尚未到合同交货期提前交货的预交合同数量。但不包括外购产品的销售量。

　　绝对市场占有率是衡量企业营销绩效的最显著、最重要的指标，它准确地反映企半在市场中的竞争能力。一定的市场占有率，是企业为之奋斗和捍卫的目标。企业只有取得了某一稳定的市场占有率，才能在激烈的市场竞争中取胜，才能获得可观的利润。绝对市场占有率的增加或减少，反映了企业的兴盛和衰败，对经营决策具有较大的参考价值。

　　在计算绝对市场占有率时，市场上同类产品销售总量（额）可以从官方统计资料中获得，也可运用抽样调查的方法来加以预测。总之，这在实际操作中并无多大困难。

　　绝对市场占有率和相对市场占有率的对比主要从两个方面来看：

　　1、概念：与绝对市场占有率的定义不同的是，相对市场占有率，即该公司某产品的市场占有率与同行中最大竞争者的市场占有率之比或为该公司某种商品销售量与同行中最大竞争者的种商品市场销售量。

　　2、计算公式：相对市场占有率的计算公式与绝对市场占有率有所不同，相对市场占有率的计算公式为：相对市场占有率=本企业某种产品销售量（额）÷该产品同行业在市场上部领先地位的前三名竞争对手销售量（额）总和×100%；或计算公式为：相对市场占有率=企业销售额÷市场领袖型竞争者销售额×100%。

　　市场占有率，指某企业某一产品（或品类）的销售量（或销售额）在市场同类产品（或品类）中所占比重。反映企业在市场上的地位。反映企业在市场上的地位。通常市场份额越高，竞争力越强。市场占有率的计算公式为：企业某种商品的市场占有率=（该公司某种商品销售量/该种商品市场销售总量）×100%