行业周期

　　行业周期是每个产业都要经历一个由成长到衰退的发展演变过程。这个过程便称为产业的生命周期。一般地，行业的生命周期可分为四个阶段，即初创期（也叫幼稚期）、成长期、成熟期和衰退期。

　　识别行业生命周期所处阶段的主要指标有：市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等。下面分别介绍生命周期各阶段的特征。

　　1、行业生命周期——初创期

　　这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低。

　　2、行业生命周期——成长期

　　这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业竞争状况及用户特点已比较明朗，企业进入壁垒提高，产品品种及竞争者数量增多。

　　3、行业生命周期——成熟期

　　这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定，买方市场形成，行业盈利能力下降，新产品和产品的新用途开发更为困难，行业进入壁垒很高。

　　4、行业生命周期——衰退期

　　这一时期的市场增长率下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。从衰退的原因来看，可能有四种类型的衰退，它们分别是：

　　（1）资源型衰退，即由于生产所依赖的资源的枯竭所导致的衰退。

　　（2）效率型衰退，即由于效率低下的比较劣势而引起的行业衰退。

　　（3）收入低弹性衰退。即因需求--收入弹性较低而衰退的行业。

　　（4）聚集过度性衰退。即因经济过度聚集的弊端所引起的行业衰退。

　　市场增长率是指产品或劳务的市场销售量或销售额在比较期内的增长比率。

　　进入壁垒是影响市场结构的重要因素，是指产业内既存企业对于潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优势的程度。

　　退出壁垒是指现有企业在市场前景不好、企业业绩不佳时意欲退出该产业（市场），但由于各种因素的阻挠，资源不能顺利转移出去。

　　技术变革是指在生产过程的改变或新产品的引入，使得同样的一批投入能得到更多的或更进步的产出。