会展经济

　　会展经济是指因会展活动的存在和会展产品的交易以及为促进会展业发展和会展产品交易而引发的经济活动。即通过举办大型会议和展览活动，带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流，直接推动商贸、旅游业的发展，从而不断创造商机、吸引投资，拉动其它产业的发展，并形成以会展活动为核心的经济群体。

　　会展业从发展之初，就和城市紧密地结合在一起。城市作为人口与经济的聚集中心，也是会展经济的发源地与集中地。

　　从1851年首届世界博览会开幕之日起，现代会展业就开始向城市展现自己独特的魅力，它深刻地影响着一座城市乃至一个国家的面貌。会展经济为城市带来的显著经济效益和社会效益，使得会展业越来越多地受到人们的重视。

　　1、综合性

　　会展经济具有综合性的特点。它是包括会展业以及为会展提供服务的相关行业、参与会展活动的参展商和参展观众等众多参与主体的一个蔚为壮观的整体。

　　2、服务性

　　按照三次产业的划分标准，会展业应属于服务行业。

　　3、区域性

　　会展经济可以把多区域的会展活动和会展产业纳入自己开放的体系中来，在特定的时间、空间，吸引跨区域、跨产业的要素，实现资源配置优化，完成市场交易。

　　(一)基本功能

　　会展经济的基本功能主要表现为以下四个方面：

　　1、展示产品的功能

　　在展览会上进行产品展示是很多企业参展的一个非常重要的因素，展览会能为企业产品提供一个展示与推介的平台，从而使其扩大影响。由于会展的集中性、便捷性、快速性和直观性，它对新技术、新产品和新成果的展示与推广起着非常重要和不可替代的作用。

　　2、传播信息的功能

　　会展活动就是商流、物流、人流、资金流、信息流的汇聚，为国内与国外、政府与企业、企业与企业、企业与消费者及各种社会各团体之间提供了沟通与交流的机会，进而促进各种新知识、新观念的传播，直接推动商业贸易、旅游的发展，不断创造各种商机，吸引投资，从而带动其他产业的协调发展。

　　3、市场营销的功能

　　参展企业通过先进技术对展台展位进行精心安排和布置，辅以各种促销活动和公共活动，在会展活动中充分展示自我，达到了宣传企业经营理念和产品品牌的目的，也在客户面前充分展示了企业的良好形象。

　　4、贸易谈判的功能

　　贸易谈判也是会展经济的基本功能之一。会展经济为参展商和采购商提供了一个相互认识、相互谈判并达成交易的平台，加强了国内外的技术经济交流与合作。会展活动尤其是一些大型的国际贸易展会，能够吸引世界各国、各地区的客商，增加了各国买卖双方接触、了解、交流的机会，这对企业的进出口贸易活动起到了很大的促进作用，也有利于促进国内企业将自己的优势产品和技术出口，或购买国外先进的生产技术和设备等，从而推动对外贸易的快速发展。

　　(二)外延功能

　　会展经济的外延功能主要表现在以下几个方面：

　　1、调整产业结构的功能

　　会展经济属于第三产业的范畴，是第三产业即服务业的一个重要方面。会展经济通过大量的商品、资金技术和信息的聚集，不仅有利于产业结构的优化和升级还可以通过汇集大量的人流和物流，为会展相关产业比如交通、餐饮、住宿、通信、旅游、购物、广告、装饰、印刷等带来发展的机会，从而促进第三产业的健康协调发展。

　　2、提高城市知名度的功能

　　会展经济的发展有利于提高一个城市的知名度，产生强烈的国际影响。由于会展具有集中展示、交流的特点，因此通过举办一次大型展览会，一个城市会在较短时间内汇聚大量的人员、产品和技术，人们通过参加会展可以亲身感受会展城市的政治、经济、文化以及信息技术，从而为世界打开一个了解此城市的窗口。

　　3、优化城市建设的功能

　　会展经济的发展必须依托城市良好的基础设施，比如具备国际化的先进展览馆、便捷的交通设施、软硬件都过关的接待服务和旅游等。

　　会展活动，特别是具有国际影响的大规模会展活动除了能提高举办地的知名度、树立举办地的城市形象外，还可以对会展城市的建设起到不可估量的促进作用。也正因如此，近几年来，努力发展会展经济，以会展兴市，已成为了世界上很多城市腾飞的首选之路。

　　4、促进城市就业的功能

　　由于会展经济具有综合性并能带动相关产业的发展，冈此发展会展经济能为一系列相关行业的发展创造出很多就业机会。会展经济的发展也为解决城市的就业问题提供了一条崭新的道路。

　　根据资料显示，会展业与诸多产业相关联，带动系数大约为1∶9，即会展直接收入为1，带动相关行业收入为9。作为关联性、外向性极大的产业，会展业能够带动其它相关产业的直接和间接发展。一是实现资源“聚”集。发展会展经济可以提高举办地的知名度，并且大量专业领域人员的到来可以为产业提供信息、知识、观念交流机会，特别是外来资金和新技术的聚集会给相关产业带来正面辐射效益。二是实现要素“融”合。会展产业不仅会拉动城市基础设施和其它相关硬件设施的建设,更重要的是能将交通、住宿、餐饮、购物、旅游等产业融为一体，形成新的“第三产业消费链”，进而带动相关产业的发展。三是实现发展“促”进。会展产业可以产生直接经济效益,如门票收入、场地租金等,其利润率大约在20%-25%以上；还可以通过带动相关产业发展促进就业，每增加1000平方米的展览面积，就可创造近百个就业岗位。

　　会展经济本身就是以自身为代表性的经济活动，在新时代的经济领域当中，会展经济一直被当作一种宏观经济来研究调查。经济领域的学者和专家曾提出，会展经济无论是在现阶段还是在未来，都会以会展业为主要发展重心，但是在时代演变的发展过程中，肯定是需要其他产业模式作为支撑的，所以可以把会展经济归纳为一种新型的经济发展形式。另外，会展经济还具备比较强烈的外延性质，在实现经济发展的过程中，一定会涉及商品、活动交易等性质的活动，这些活动都可以被归纳到会展经济的组成内容当中。最后，会展经济主要是通过产业链的方式来推动地方城市的经济发展，以此带动各区域甚至国家经济的持续进步。

　　会展经济的发展趋势如下：

　　现阶段，我国无论在经济方面还是在科技方面，均已实现了快速发展，所以我国近年来正在加大服务业对外开放的力度和水平，希望以此为会展业的持续发展提供更多机会，拓宽更多的资源和空间。目前，我国的会展业发展已迈入了一个新的发展阶段。在不同城市举办会展活动后，明显能够看出该城市的知名度、影响力均得到了提高。同时，城市中的相关产业、整体功能、服务质量等方面的提高也越来越显著，因此，会展业是我国经济发展的重要动力，更是促进城市经济发展的“助推器”。目前，我国的一二线城市在会展经济方面的发展势头后劲十足，逐渐呈现出了会展的三大特点，分别是集聚化、品牌化、都市化。另外，我国在近年来也逐渐形成了五大会展经济产业区域，分别是东北部、中西部、渤海、珠三角、长三角这五个地带。但是一些专业、大规模的展览馆几乎都分布在经济非常发达的一线城市，例如上海、北京、广州、深圳、厦门等，也正是有了这些一线城市的带动，我国的会展业逐渐以上海国际会展中心、广交会、高交会等知名会展活动为中心开展。这种以不同优势互补、不同资源共享的会展经济的发展过程，带来了巨大的经济效应和社会效应。

　　1、促进贸易经济发展

　　首先，会展业在发展过程中能充分为城市以及城市周围区域的招商引资项目和进出口贸易搭建良好的交流、合作平台，并通过自身的经济效应，为城市引入更多的资源，最为明显的就是多个招商引资项目，以此促进龙头企业对城市各项招商引资项目的投入，凭借自身力量改变城市的贸易结构。同时，会展业的发展还能以低成本的方式增加城市的出口贸易金额，使城市经济朝着新层次、新方向不断发展。

　　2、促进产业经济发展

　　会展业最大的优势就在于与人们的日常生活息息相关、密不可分。所以会展业能在较短的时间内，使各种产业和行业快速聚集，例如物流行业、零售行业、餐饮行业、旅游行业等，都能为这些行业提供全面的服务。因此，举办会展的城市能为市民提供更多的就业机会，还能给这些与人们生活密不可分的服务行业带来更大的经济效益。同时，会展业还能关联、扩散城市产业，使具备会展的城市无论是城市建设还是经济建设，都能实现明显的持续发展。

　　3、促进城市化功能提升

　　现阶段，我国很多城市为了进一步促进城市经济发展，开始举办会展，并在短时间内取得了非常理想的效果。由于会展与多种产业互相关联，并为各种产业提供了海量的数据信息、资本和商品，所以举办会展城市的产业结构会逐渐从劳动密集型朝着资本密集型转型，随后会快速地向科学技术、知识密集型较变。因此，可以看出城市会展是和城市的各大产业协同发展的，城市产业经济也能得到进一步优化。我国很多城市为了取得会展的举办权，会调动城市中现有的大部分或者全部的社会资源，以此来建设城市的基础设施和提高公共服务能力，实现城市经济和会展经济的互动效应。

　　4、培养城市特色品牌

　　在会展经济带动城市经济发展的过程当中，能进一步培养发展区域的特色产业和特色品牌。这种发展模式不仅能让会展参与者感受到城市产业在当地的地位和影响力，还能进一步提高对品牌产品的信赖度，改善对品牌和产品单一、刻板的印象。例如，我国汽车工业城市长春市，在举办会展博览会时把主要力量放在了打造长春一汽汽车品牌上。在会展活动中，能够明显看出长春自主生产的一汽品牌的建设面积远比其他展览厅面积要大，展览内容也更加丰富，在展览面积和内容上甚至一度超过了国际知名的汽车品牌和豪华车品牌。这种会展活动开展模式不仅提高了品牌在人们心中的地位和影响力，还能进一步扩大品牌的价格优势，使参与者充分感受到城市鼓励本土产业的力量，因此，培养城市特色品牌对城市经济增长的意义重大。

　　5、增强城市的影响力

　　会展业是综合性极强的产业，同时也是带动性非常强的新时代朝阳产业，不仅能带动城市中其他产业的发展，还能促进城市本土品牌的重新塑造和转型，增强城市人文特色的吸引力。另外，如果某一城市举办了会展活动，那么能在短时间内吸引大量的人流，这些市民和外来游客会在参加会展活动的过程中以一种特殊的方式来了解、感受城市特点和城市文化，所以很多人也把会展业称为“城市名片”。城市在举办会展活动时，会有效地展示城市形象和文化背景，还能挖掘城市的民俗文化和民族艺术，扩大城市的影响力，某种程度上还会促进传统文化的继承与弘扬。