市场占有率变动率

　　市场占有率变动率是由Baldwin and Gorecki（1989）提出的，是反映市场占有率变动的综合指标。一般来讲市场占有率变动首先可以用变动率表示，变动率为上年市场占有率的增长率或者下降率。

　　影响市场占有率变动率的因素有许多，从市场营销的角度来看，可主要分析质量水平、新产品率、市场费用、价格指标等因素，为使测定的市场占有率变动尽可能地接近实际情况，所以分析时可以用各样本企业几年的平均增减率算出平均值。

　　市场占有率，一般指市场份额，指某企业某一产品（或品类）的销售量（或销售额）在市场同类产品（或品类）中所占比重。反映企业在市场上的地位。通常市场份额越高，竞争力越强。它在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力，是企业非常重视的一个指标。