产品周期

　　产品周期即产品生命周期，其实是指产品从进入市场开始一直到退出市场为止所经历的整个市场生命循环的过程，这个过程会因为产品不同的阶段会有不同的表现，这就是所谓的产品生命周期概念。

　　产品生命周期主要是由消费者的消费方式、消费水平、消费结构和消费心理的变化所决定的。

　　产品的属性是会随着时间的推移而变化的，其生命周期可以划分为四个阶段：发展阶段、成长阶段、衰退阶段和消亡阶段。

　　第一个阶段是发展阶段，也被称为创新期。此阶段是产品性能以及技术水平进行研发和改善，使产品能够适应市场的需求。同时，也需要大量的资金出资，宣传推广帮助新产品迅速开拓市场。此阶段的特点是投入大、收益少，但是很重要，因为这个阶段决定了产品未来的发展方向。

　　第二个阶段是成长阶段，在这个阶段，消费者知道产品的用途、特点，开始接受新产品，购买量不断增长。因此，企业需要加大投入，加强宣传推广，实现产品的快速建立并扩大份额。此阶段的特点是投入和收益比较平衡，但若能把握市场机会，可以获得良好的收益。

　　第三个阶段是衰退阶段，这是产品受欢迎程度有所降低，市场份额也开始减少的阶段。此阶段的特点是投入有所增加，但是收益不断减少，企业需要多采取一些措施来维持产品在市场上的份额。

　　最后，是消亡阶段，产品已经失去市场，市场份额被竞争者所取代，产品最终逐渐被淘汰。此阶段的特点是投入最少，但是收益仍然不断减少。企业需要停止对产品的投资和维护，以便节省开支。

　　综上，产品生命周期的四个阶段及其特点分别是：发展阶段投资较大，收益小；成长阶段投资和收益相对平衡；衰退阶段投资有所增加，但收益不断减少；消亡阶段投资最少，但收益仍然不断减少。了解产品生命周期的四个阶段及其特点，有助于企业更好地把握机遇，提升产品价值，从而获得更好的市场份额。