品牌识别度

　　品牌识别度是指在进行品牌提示的条件下，受访消费者对品牌的识别、判断程度，反映的是品牌一种较低的认知程度。品牌识别度的难与易，是由品牌形象（标志）设计的差异化、个性化等决定的。

　　品牌识别在企业品牌建设工作中，至关重要，再好的品牌定位和价值主张，如无法被消费者清晰地识别出来，就会失去了品牌的价值。

　　几个基本品牌识别元素：

　　标志

　　徽标是品牌名称及其本身的视觉表示，无论是公司名称的简单、程式化版本还是艺术和抽象渲染。例如，Apple的标志乍一看可能与计算机没有太大关系，但由于其一贯的品牌信息和成功的营销，它已成为创新的标志性品牌形象。与此同时，其他人采取了更简单的方法。例如，好时使用的标志让人联想到食物本身，而Taco Bell和Target等品牌则使用它们的名字作为灵感。

　　颜色

　　玩弄色彩可以是艺术性的或创造性的，但也具有生理优势。使用颜色来创建特定的信息并唤起某些情绪。例如，银色是一种奢华的颜色，而绿色通常与可持续品牌联系在一起。在创建品牌时要牢记这些响应和联系至关重要，因为确保颜色能够传达正确的信息并吸引合适的客户群至关重要。例如，如果产品是为成人制作的，但使用的颜色看起来很适合儿童，它可能卖不出去。

　　考虑配色方案在特定条件下的外观也很重要。例如，如果一个标志在黑白打印时由于太多相似的颜色而变得不可读，则消息可能会变得混乱。

　　排版

　　正如伟大的保罗兰德所说，“好的排版就是艺术。”

　　语言是现存最古老的艺术形式之一，语言产生了文字。排版无处不在，你不必走很远就能找到它。出色的排版可以位于每个街角、每本书的封面和每个广告中。

　　像颜色一样，不同种类的排版会引起不同的心理反应。有些字体感觉幼稚或有趣，而另一些则更正式和直接。你能想象一所著名的大学使用迪士尼式的字体进行营销吗？还是教科书上通常使用的一种儿童玩具品牌，使用的是一种僵硬而紧凑的字体？这些东西并没有放在一起，但我们经常忽略排版可能产生的影响。

　　字体

　　字体的可读性也是一个重要的问题。文本越容易理解，您的潜在受众就越全面。为行业、受众和品牌选择有影响力、功能性和适当的排版。

　　排版可以是手工制作或计算机生成的；只需确保它到达您的受众并传达适当的信息。最重要的是，在选择字体时，请记住将所有媒体上的徽标、标题和正文分开，这样就不会产生混淆。一旦你确定了一个坚实的字体，让它在所有平台上保持一致。

　　图形

　　图形就像造型。他们巩固了基调和风格。一张沙发和一张桌子给人的感觉可能是现代的、工业的或传统的，但这里和那里的一些框架和一些其他次要元素将它们组合在一起，创造出整体的外观和装饰风格。同样，图形将所有其他品牌部分组合在一起，为客户创造一种视觉方式来体验品牌并与品牌互动。它们有助于澄清和传达，但也使事情更具凝聚力。

　　像声音设计师一样，开发一个图形库，以便在您需要为事物增添趣味或将它们联系在一起时方便使用。这些可以像线条和点、文本框或其他更具风格或艺术性的选择一样简单，它们可以充当喉舌并塑造整体信息的基调。

　　1、品牌宣传不到位，大众对品牌的知道少，导致识别性较低。

　　2、定位模糊。品牌对自我定位模糊，个性不突，导致品牌识别性较低。

　　品牌识别度的建设具体说就是从三个维度建设好品牌三大工程。

　　第一工程——品牌三度工程：品牌影响度、品牌安全度、品牌忠诚度的建设。

　　第二工程——品牌三率工程：品牌提及率、品牌的自点率、品牌使用率的建设。

　　第三工程——品牌体验工程：品牌的口碑、品牌的面子、品牌的感觉的建设。