特殊品
特殊品是指那些具有独特的品质特色或拥有著名商标的产品,是消费者能识别哪些牌子的商品物美价廉,哪些牌子的商品质次价高,而且许多消费者习惯上愿意多花时间和精力去购买的消费品。消费者在购买前对要物色的特殊品的特点、品牌等均有充分认识,这一点同便利品相似。但是,消费者只愿购买特定品牌的某种商品,而不愿购买其他品牌的某种特殊品,这又与便利品不同。
特殊品、便利品、选购品和非渴求品的比较
根据消费者的购买行为和购买习惯,消费品可以分为特殊品、便利品、选购品和非渴求品四类,具体解释如下:
1、殊品指具有特定品牌或独具特色的商品,或对消费者具有特殊意义、特别价值的商品,如具有收藏价值的收藏品以及结婚戒指等。
2、选购品指挑选性强在质量、价格、款式等方面差异性大需要反复比较和挑选才能决定购买的物品如家具、时装、鞋帽等。
3、便利品指消费者要经常购买、反复购买、即时购买、就近购买、惯性购买,且购买时不用花时间比较和选择的商品。特
4、非渴求品指消费者不熟悉,或虽然熟悉,但不感兴趣,不主动寻求购买的商品。如环保产品、人寿保险以及专业性很强的书籍等。
术语解释
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