红海战略

　　红海战略是“蓝海战略”的对称，竞争战略之一，是指是在已知的市场空间中，在相对成熟的市场规则和机制下，通过降低出价或者提高效率来争夺市场的方式。

　　红海战略的特点：竞争与已有市场空间；开发现有需求；在价值与成本之间权衡取舍；根据差异化或低成本的战略选择，把企业行为整合为一个体系。

　　红海战略拘泥于本行业、本战略群和现有客户，企业只是被动地适应；红海战略是零和博弈战略，企业和消费者的价值不但不能提高，反而影响和降低。

　　红海战略属于竞争，面对竞争随需应变；蓝海战略更加注重价值创新，创造需求。红海战略是在众多竞争者竞争的领域参与竞争。蓝海战略是寻找竞争相对较弱的市场参与竞争的战略。可以通俗理解为，红海中人多，蓝海中人少。红海战略与蓝海战略的具体比较如下：