新型消费

　　新型消费是指基于新技术、新业态形成的消费行为和消费方式。

　　根据国务院在2024年8月发布的《关于促进服务消费高质量发展的意见》，将新型消费的类型明确为数字消费、绿色消费、健康消费，确定了新型消费的基本范围。

　　新型消费是数字经济时代的标志性经济行为。不同于传统的单一消费模式或业态，新型消费是一种全新的消费活动范式：依托大数据作为核心生产要素，借助数字技术作为驱动力量，以线上线下一体化的模式构建数字化的交互界面、沉浸式场景以及个性化体验，精准对接并满足了数字经济时代消费者日益增长的多样化服务需求。在新一轮科技革命和产业变革深入发展的背景下，由互联网和数字技术催生出的各种新消费活动和业态正在有力地重塑消费市场格局，这一变化不仅是消费手段的升级换代，更是消费方式与内容的系统性变革。在消费方式上，新型消费呈现出线上线下融合、个性化、社交化的特征；在消费内容上，数字消费、绿色消费、健康消费成为新型消费的主要类型。

　　其一，收入水平与消费意愿是新型消费的基础条件。消费者的收入水平、消费意愿，直接影响对新型消费产品和服务的需求。

　　其二，新型消费有一定的技术门槛。新型消费的技术门槛高低，消费者对新技术新手段的掌握程度等，对新型消费的发展情况都有直接影响。

　　其三，文化消费与绿色消费是新型消费的重要内容。随着消费结构升级，消费者不仅注重物质消费，而且注重休闲消费、文化消费、绿色消费等。因此，新型消费的文化含量更高，绿色消费、低碳消费所占比重也更高。

　　其四，提升消费应用与消费感知体验需要创新消费场景。新型消费对消费场景有着特殊要求。消费场景主要包括基础设施、消费体验场所、消费实现的载体等。扩大新型消费，既能带来消费需求的规模扩张，也能拉动新型基础设施建设的投资需求。

　　其五，提高获得产品与服务的便利程度要求加快物流创新。尤其是现代物流体系中智慧物流的发展，将大大提高新型消费需求满足的便利程度。

　　其六，消费环境改善与制度优化是新型消费的基本保障。不断优化的市场管理是新型消费发展的重要外部环境，如在跨境“海淘”、网络预付消费、共享消费等领域，需要完善相关的质量标准和市场监管手段，充分保障消费者权益。新型消费的这些特点，决定了发展新型消费需要采取更有针对性的措施。